coach要改名了背后真相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内涵
我要评论【coach要改名了背后真相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内涵 】记得前几天麦当劳改名“金拱门”的挂毯事情闹得沸沸扬扬，大家都纷纷吐槽，改改名这个名字在接地气的名背时候有些土气，同时网友们也纷纷发挥自己的后真何内涵想象力，给各个品牌开启了“改名之旅”。挂毯
像把肯德基改名“开封菜”，改改名把“subway”改名“陕北味”，名背等等，后真何内涵实在让人忍俊不禁。挂毯
不过就在今天，改改名一条微博热搜让这个事情“回炉再造”，名背又火了起来，后真何内涵著名皮革品牌Coach将自己的挂毯名字改成了“Tapestry”，翻译成中文就是改改名“挂毯”的意思，这是名背为什么？奢侈品牌Coach为什么改名叫挂毯？蔻驰Coach改名挂毯是什么意思？来看看！
coach要改名了怎么回事背后真相
Coach改名叫“挂毯”为什么
奢侈品牌Coach为什么改名叫挂毯
1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。
在当地时间本周二(10月30日)，另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。
纽约时报甚至直接在相关文章标题中写上了“蔻驰已死”等字眼。Coach股价也在宣布改名当天下跌了3.2%。这可真是最悲伤的改名往事。
对于这个新名字，Tapestry集团（原Coach集团）的首席执行官 VictorLuis是这样解读的：“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。”
VictorLuis还表示，公司绝不只是依赖Coach这一个品牌，我们也正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结，令人向往的多品牌公司。
不仅仅是Coach改名想要转型，国内一家公司也在做这样的事情。
蔻驰Coach改名挂毯有什么内涵
目前全球奢侈品行业的巨头中，母公司和子品牌重名的不在少数，比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。
毕竟，传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族，品牌声誉的积累可能需要几百年的时间，母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。
相形之下，Coach这一次改名，倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。
就像在2015年，谷歌将自己母公司更名为Alphabet，在此之前谷歌母公司的名字即是Google，商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。
那么，谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢?
原来随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地，谷歌收购和创建的其他公司越来越多(比如无人驾驶汽车厂商waymo)。
将母公司名字更改，可以更加凸显该集团业务的多元化，让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来，避免母公司为谷歌往日的名声所累。
同理，挂毯CEO维克多·路易表示：
“在过去，Coach公司和品牌都是完全一回事。
但是那样的时光已经结束了，现在我们向告诉人们，我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”
小编注意到，Coach品牌女性附属饰品起家，其收购的两个品牌也很有针对性，极大地扩展了其业务范围。
2015年6月，Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;
2017年5月，Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。
通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌，Coach的战线拉的更长，今后业务方向也将更多元化。
维克多·路易表示，Coach母公司更名，也是为了准备迎接收购更多的品牌。
由于现在的奢侈品消费主力逐渐变为80后以及更年轻的“千禧世代”，以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了，需要多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。
在人们一般的印象里，所谓奢侈品，大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的，但是挂毯公司现在却非常看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年轻人)的消费能力。
维克多·路易表示，挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象，要变得更接地气，赢得年轻人的心。
Unity Marketing的一份研究报告显示，从2015年起，全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年，千禧一代将贡献奢侈品消费的65%，成为绝对的主力顾客群。
与他们的父辈相比，80后以及更年轻的世代追求的是独到的创意和实实在在的产品质感，而一些父母们向往的大牌名字并不能“镇住”年轻人，甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。
大概正是看到了这个趋势，Coach才决定改名，抛弃以往“高端大牌”的印象吧。
原标题：iPhone X的黄牛要哭了，Coach改名“挂毯”竟引股价下跌 责任编辑：李晓灵相关文章
新华网北京7月12日电 12日午后，钛白粉概念板块再度活跃，截至发稿，龙蟒佰利涨报价18.62元，上涨5.20%，安纳达涨、金浦钛业、中核钛白、天原集团等个股纷纷跟涨。据悉，自7月2024-12-23
中国网财经7月18日讯 国家发改委今日举行新闻发布会，发布宏观经济运行情况并回应热点问题。国家发改委新闻发言人严鹏程表示，今年上半年，我国宏观经济发展比预想好。国家统计局日前发布了2024-12-23
新华网北京7月20日电 周四午后，电力板块直线拉升，截至发稿，华银电力涨停，文山电力报价10.08元，涨8.04%，东方能源、桂东电力、闽东电力、甘肃电投等个股纷纷快速拉升。据悉，2024-12-23
周五7月28日），恒生指数今早低开0.45%，开盘后跌幅扩大，截至午间收盘，恒生指数跌0.63%，报26959.37点；国企指数跌1.19%，报10729.35点；红筹指数跌0.89%，报42024-12-23
人民网哈尔滨8月10日电邹慧）据黑龙江省纪委监察厅网站消息，党的十八大以来，全省各级纪检监察机关以“零容忍”态度坚决惩治腐败，加大监督执纪问责力度，对反映强烈的“小2024-12-23
沪深两市午后震荡走高，国防军工板块大幅上涨，引领沪指再度刷新日内高点，创指快速反弹，前期表现较强的周期股陷入回调。截至发稿，沪指报3257.04，涨0.59%，创指报1686.34，跌0.22024-12-23
最新评论